网站改版排名是否会掉?要做好什么措施才能让排名不会掉

2019-02-11 小惟

当你网站经过数周和数月的改版工作,新网站已经准备好了上线工作,你已经完成了所有你需要做的事情,以确保新网站的设计和开发完美地结合在一起,你很开心的准备上线网站。

所以你把新上传替换了旧网站,你坐下来祝贺你和你的同事成功重新启动新网站……

……只是看到网站浏览量,。搜录量,急剧下降。

你看起来很害怕,但随后停下来,因为每个人都知道网站重新启动有时会导致有机流量的最初下滑。你认为这是正常的。

但经过几天,几周和几个月,交通没有恢复,恐慌情绪开始……

对于网站改版上线的的任何人来说,这都是一个潜在的现实。在新设计和新功能的所有兴奋中,并非所有人都会考虑如果您不进行有效规划可能会发生的后果,特别是从SEO的角度来看。

为了最大限度地减少任何潜在的灾难,您应该遵循一个简单的分步过程,以确保启动之前,期间和之后的时段顺利进行并改善您的长期SEO策略。

网站改版

网站改版

什么符合网站迁移的条件?

对于移动网站及其涉及的内容,谷歌出人意料地并不十分具体。它们有两个页面:一个用于站点移动,URL更改另一个没有URL更改

但它实际上可以比这更详细和复杂。

让我们看一下网站迁移的一些含义及其可能涉及的内容:

  • 您正在更改域名,并计划从一个域名转移到另一个域名,例如在重塑期间;

  • 您将走向国际并要求将顶级域名(顶级域名)从.co.uk更改为全球认可的.com;

  • 您想要特定于地理位置的TLD和子文件夹,例如.com / uk,.com / fr,.com / ca;

  • 您将进行结构更改,例如更改内部链接,更改站点层次结构,更改用户旅程;

  • 您正在从HTTP更改为HTTPS;

  • 您将要更改您当前所在的CMS(内容管理系统)或平台;

  • 你正在重新设计一个网站;

  • 您正在通过应用AMP(加速移动页面)或PWA(渐进式Web应用程序)来更改移动设置;

  • 您正在进行内容更改,例如添加/删除页面,引入新语言,合并页面。


在开始迁移之前需要注意什么

每次迁移都是不同的,但在您触摸网站之前,您需要注意一些事项:

  • 制定出你的策略 – 你需要这样做吗?为什么?你有什么希望实现的?你的目标是什么?

  • 谁将参与这个项目?让他们尽早参与 – 无论你喜不喜欢,你都不能独自完成。确保您与相关的利益相关方交谈,了解它如何影响他们以及他们如何帮助最大限度地减少中断。他们越早参与,越好。

  • 获得专业的SEO咨询,以帮助您 – 下面列出的大部分任务将涉及在网站重新启动之前,期间和之后具有SEO专业知识的人。

  • 获得专业的用户体验和CRO咨询以帮助您 – 您还需要遵循UX重要元素,例如,某些设计变更将对用户参与产生何种影响以及它将如何影响转化率。

  • 看起来并非一切 – 在构建视觉上令人惊叹的东西的所有兴奋的中间,确保它不会出现可用性或SEO成本。当然,为它添加一些天赋和风格,但不要超过顶部。

  • 让每个人都参加测试 – 所有利益相关者都应该帮助测试。如果您已经设置了开发站点并且可以进行测试,这也适用。

  • 把时间放在一边,以便在发布后修复错误和错误 – 不,你做完后不能放松

  • 站点迁移不是惩罚的解决方案 – 如果您遇到任何算法惩罚,它将不会在迁移过程中消失。这需要手动修复。

  • 永远不要在旺季期间迁移您的网站 – 所以如果您的繁忙时期是圣诞节,那么请不要在10月到1月之间迁移网站

在您重建网站之前

  1. 使用Screaming Frog SEO SpiderSitebulb等工具抓取所有网址

    • 编制所有网址的列表,并添加流量效果(访问次数,跳出率,退出率,转化次数),以用作发布后的基准;

    • 通过重定向或改进它们来消除任何重复/低质量的内容;

    • 检查链接是否断开;

    • 检查页面是否损坏;

    • 确保搜索引擎可以访问所有相关页面;

    • 确保人类可以访问所有页面(盲人用户,移动用户,浏览器兼容性)。

  2. 编译新URL列表。

  3. 规划新的URL结构和站点层次结构/体系结构。

  4. 对每一页进行关键词研究。

  5. 编制顶级关键字列表并记下其排名。

  6. 更新或创建新页面的新内容并包含相关的关键字。

  7. 在电子表格中映射301从旧网址重定向到新网址(并避免重定向链)。

  8. 识别并编译最重要的反向链接列表。

  9. 测量使用类似工具的页面速度GTmetrixWebPageTest.org。

  10. 如果要重新命名名称,请设置新的社交媒体配置文件。

  11. 在Google Search Console中注册并配置新域。

  12. 进行可用性测试,以防止在新网站上发生不良体验。

  13. 计划您的重新启动活动 – “嘿,我们推出了一个新网站”应该在推出后不久发生。谁可以帮助你呢?现有客户/客户/供应商/博主/公关等

在重新设计期间

  1. 使用meta noindex标记或robots.txt阻止开发站点,以防止在Google上出现重复问题。

  2. 确保在所有页面上实施和测试Web分析。

  3. 在开发站点上发布新的URL和内容。

  4. 添加/更新标题标签,元描述和替代文本到新页面。

  5. 添加Google跟踪代码管理器

  6. 添加任何必要的重定向和再营销代码,例如Facebook Pixels和Google Remarketing。

  7. 设置并验证您的新Google Search Console帐户。

  8. 删除或更新指向已损坏或已删除页面的内部链接。

  9. 更新您的XML站点地图,并准备好在Google Search Console上提交。

  10. 更新所有规范标签并自我规范化所有新页面。

  11. 更新所有内部链接。

  12. 更新您的robots.txt。

  13. 创建自定义404页面。

  14. 抓取网站并验证所有301重定向是否正常工作。

  15. 添加架构以创建丰富的代码段机会。

  16. 添加Open Graph字段以获得更多丰富的媒体体验。

  17. 请相关的利益相关者帮助进行测试。

  18. 在接近重新启动时,尝试组织针对少量流量的可用性测试,或者使用焦点小组解决任何问题。

  19. 确保该网站与大多数流行的浏览器和移动设备兼容。

  20. 确保视障用户可以访问该网站。

重新启动后

  1. 通过Google Search Console提交地址更改。

  2. 提交新的XML站点地图。

  3. 使用新网址更新所有社交媒体BIOS。

  4. 抓取新网站并检查重定向是否正常,所有内部和外部链接都正常工作,并修复任何404页面。

  5. 抓取您最初提取的网址列表并验证其重定向。

  6. 在Google Analytics上添加注释,以确保您知道网站何时重新启动以及后续更改。

  7. 通过联系与您链接的人来更新带有新网址的反向链接。

  8. 持续监控网络流量,参与度和转换以及页面速度。

  9. 使用Google Search Console的移动使用功能测试您网站的移动设备友好性。

  10. 针对旧网站对这些性能指标进行基准测试。

  11. 联系链接到您的权威网站,并要求他们更新指向新网站的链接。

  12. 通过Google Search Console监控索引页数,并使用网站:在Google上搜索。

  13. 随着时间的推移监控您的搜索排名。

  14. 如果出现任何问题,请保持对旧域的控制。

  15. 组织新网站的新可用性测试。

  16. 启动重新启动广告系列。


选择迁移与否

重新启动可能是一件好事,因为它可以让您为受众提供最佳的用户体验,有机会更新您的品牌并提高您的客户的底线。

但是,只有当您出于正当理由这样做并且您正确地规划了网站迁移时。

你知道本杰明富兰克林的一句老话:“如果你没有计划,你就打算失败”。

如果您计划并成功执行重新启动,这将为您提供尽可能早地发现问题并使流程顺利进行的最佳机会。


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